Indesit campione

Strategia promozionale a due tempi, tra pubblicità e marketing in store, contro l'effetto forbice dei consumi nel mondo degli elettrodomestici. A polarizzarsi non è solamente la società civile, con i cittadini in condizioni agiate al riparo dagli effetti delle crisi economiche e quelli di fascia media che vanno invece a ingrossare le fila dei ceti meno abbienti. A soffrire sono anche e soprattutto le aziende con un'offerta intermedia: "Un tempo era più facile coltivare la clientela, anche quella con un posizionamento entry level, portandola poi a concludere acquisti più importanti, di fascia media", ha spiegato a ItaliaOggi Italia Casalino, direttore del mercato tricolore per Indesit company (Milano: IND.MI - notizie) . "La soluzione al problema? Il primo passo è coinvolgere il consumatore con campagne pubblicitarie ricercate, di fantasia, un po' romantiche; dopo bisogna spiegare, però, la funzionalità, le caratteristiche tecniche e la flessibilità dei prodotti direttamente nei negozi, con corner dedicati, materiale informativo e video girati ad hoc".Si tratta di una strategia a due tempi ripresa dal gruppo specializzato in elettrodomestici anche in occasione del lancio di Quadrio, nuovo frigorifero di Hotpoint-Ariston. "Una campagna che prevede in Italia un investimento da oltre 7 milioni di euro", precisa Marco Rota, brand marketing director di Indesit company, "mentre a livello internazionale il budget tocca quota 20 milioni". Space odissey è il titolo della pubblicità firmata Leo Burnett, on air nella Penisola, in Gran Bretagna, Russia e Turchia. "Quest'ultima è una realtà su cui stiamo investendo molto", rilancia Rota. "L'anno prossimo la pianificazione dovrebbe debuttare anche in Francia, Polonia e Ucraina". Come marchio, poi, Hotpoint-Ariston sbarca già da quest'anno in Francia, Spagna e Portogallo. Per il 2008, l'investimento totale in marketing del brand Indesit è pari a 100 milioni. Nell'architettura dei brand di casa Indesit, in particolare, Hotpoint-Ariston ha un posizionamento medio-alto, Indesit uno medio, a cui si aggiunge Scholtés che si focalizza sulla parte alta del mercato.Il tema di Space odissey reinterpreta l'interno del frigorifero come uno spazio cosmico, con cibi che fluttuano al suo interno come in assenza di gravità, ricordando la creatività di Mondo (Copenhagen: MONDO.CO - notizie) sommerso, pluripremiato spot di Aqualtis (ha vinto, tra gli altri, il Leone d'oro 2006 al Festival di Cannes). Il soggetto riprendeva gli abiti all'interno della lavabiancheria Indesit, che nuotano dentro la lavatrice a mo' di pesci tropicali, razze o delfini. La colonna sonora di Space odissey è Ask the mountains di Vangelis, la casa di produzione Filmaster. La programmazione coinvolge principalmente tv e periodici."Isole dedicate a Quadrio spiegheranno, tra l'altro, al grande pubblico presente nei 300 negozi selezionati", prosegue Casalino, "che le sue quattro ante permettono di aprire solo i cassetti del frigorifero che interessano. Il risparmio energetico è così superiore al 50%". Sono comunque in calendario ulteriori operazioni promozionali in co-marketing assieme a Unilever (Londra: ULVR.L - notizie) , Procter & Gamble e Reckitt Benckiser (Londra: RB.L - notizie) .Con l'obiettivo di sviluppare sempre nuovi prodotti, Indesit company investe nella ricerca e nell'innovazione di prodotto 50 milioni di euro, mentre alla periodica modernizzazione degli impianti industriali sono destinati altri 50 milioni di euro circa.
In sostanza cambia il targeting di Indesit, in base alle condizioni economiche della popolazione. E punta sui valori immateriali d'impresa, mantenendo sotto controllo i fondamentali. E poi diciamocelo, ci facciamo molto condizionare dalle pubblicità coi pesci nella lavatrice ;-)